//CIDADE// Caso do site comercial incluído na mídia da prefeitura deverá ser levado ao Ministério Público

Ney, presidente da Câmara: site só divulga ações de turismo

O portal Visite Serra Negra foi cedido pela Associação dos Hotéis, Bares, Restaurantes e Similares (Ashores) ao Conselho Municipal de Turismo (Comtur) de Serra Negra para servir de mídia oficial da cidade. A concessão do portal pela entidade foi aprovada em reunião do Comtur do dia 10 de maio de 2021.

Essa foi a resposta do presidente da Câmara Municipal, César Augusto Borboni, o Ney, ao vereador Roberto de Almeida, que na semana passada questionou se a administração municipal teria realizado licitação ou algum tipo de chamamento público para contratar o portal.

O Visite Serra Negra é citado em materiais oficiais de divulgação do município e principalmente nas placas instaladas nas ruas para orientar os turistas sobre os pontos turísticos por meio de um QRcode que remete o usuário ao portal.

O vereador Roberto de Almeida, no entanto, pretende continuar acompanhando esse assunto para saber se na ocasião da deliberação outros sites foram convidados a participar da mídia oficial da administração municipal. “Acho que tem de saber se na época foi dada oportunidade a outras pessoas”, insistiu o vereador depois das explicações do presidente da Câmara.

Roberto avalia que a prefeitura deveria incluir o QRcode dos demais sites da cidade na mídia oficial do município, uma vez que o Visite Serra Negra tem fins comerciais, assim como os outros portais da cidade.

Discussão no Facebook

A discussão sobre o Visite Serra Negra começou na página do Facebook da prefeitura em uma postagem sobre o início do Festival de Inverno. O presidente do Polo de Inovação do Interior Paulista, Daniel Pellegrini, morador de Serra Negra, fez um comentário questionando a inclusão do site no material de divulgação da prefeitura.

Apesar da explicação do presidente da Câmara, Pellegrini pretende enviar o questionamento para o Ministério Público, a fim de saber se a escolha do portal como mídia social não deveria ter sido feita por meio de chamamento público. O Comtur também aprovou, por convite, nos últimos anos, a logomarca oficial do município e o desenvolvimento de um mapa turístico da cidade. 

Na ocasião da cessão do portal da Ashores ao Comtur, as duas entidades eram presididas por Achiles Mantovani Neto. A atual presidenta do Comtur, Sirlene Terenciani, era diretora de Marketing da Ashores. A deliberação sobre o uso do Visite Serra Negra como site oficial foi aprovada pelos conselheiros por unanimidade, segundo a ata da reunião citada pelo presidente da Câmara.

“Não se trata de um site que está divulgando qualquer coisa da prefeitura ou do prefeito ou ato político. Ele é um site que só divulga ações de turismo”, disse. Ele explicou que o Comtur é órgão consultivo, mas deliberativo para aprovar projetos contemplados com recursos do governo do Estado de São Paulo.

O presidente da Câmara negou que a divulgação do portal na mídia oficial do município tenha como objetivo privilegiar alguma empresa ou entidade. “Ninguém está prevaricando ou favorecendo alguém. É um negócio feito com muito investimento dos comerciantes, além de que a prefeitura não gastou um centavo”, acrescentou.

Para o presidente da Câmara, a monetização do portal é natural em especial a remuneração da funcionária responsável pela administração do portal. 

Planos de publicidade

O Visite Serra Negra oferece três planos de parceria aos anunciantes: um plano básico, de R$ 140, que, entre outras coisas, inclui a divulgação nas feiras dos governos estadual e federal e  no mapa turístico; um plano intermediário, de R$ 250, que inclui propaganda em outras redes sociais do portal; e o plano premium, de R$ 460, que dá ao anunciante maior visibilidade no site e em suas redes sociais. Todos os planos preveem inserção no QRCode dos pontos turísticos.

“Nessa reunião em que o site foi aprovado ficou estipulado que iria aumentar a participação no Visite Serra Negra para parar de passar o chapéu para trazer a Band, para fazer os enfeites de Natal, porque a prefeitura não tem chapéu para tudo isso”, afirmou Ney.

O presidente da Câmara disse que os interessados em participar da mídia oficial deveriam ter participado das reuniões do Comtur. As informações sobre os conselhos municipais da cidade, no entanto, permanecem desatualizadas nas páginas da prefeitura, sem informações sobre datas e locais das reuniões.

As reuniões do Comtur não são amplamente divulgadas. O Viva! Serra Negra procurou a presidenta do Comtur para falar sobre o assunto, mas não obteve resposta.

Em resposta a questionamento feito pela reportagem do Viva! Serra Negra, a assessoria de imprensa da prefeitura deu a seguinte resposta:

"O site Visite Serra Negra foi aprovado pelo Comtur como um meio de divulgação do Turismo de Serra Negra durante reunião ordinária do Conselho Municipal de Turismo de Serra Negra – COMTUR, em maio de 2021, conforme consta em ata. A Prefeitura, como integrante do Comtur, também tem legitimidade para divulgar o site. Quanto a recursos que porventura venham a ser direcionados para o site, os mesmos têm que ser utilizados somente para fins de divulgação."

Arrecadação maior

O presidente da Câmara avalia que o aumento da receita em 2019 indica que as ações do Comtur têm dado certo. Ele calcula que a arrecadação fiscal da rede hoteleira aumentou de R$ 1 milhão em 2018 para R$ 2,3 milhões em 2019. 

A pandemia interrompeu essa tendência de aquecimento do turismo em Serra Negra, que estaria sendo retomada em 2022. Ele atribui o aumento do movimento de turistas nas últimas semanas ao trabalho de marketing e divulgação da cidade nos últimos anos.

Ney admitiu, no entanto, que se fosse hoje talvez fizesse uma chamamento para a escolha de um parceiro para as mídias oficiais da prefeitura. Ele avalia, no entanto, que não haveria portais dispostos a realizar os investimentos necessários.